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La cosmética natural y sostenible está en aumento, a pesar de todas las dificultades financieras que enfrenta la pandemia. Esto es lo que muestra una encuesta del sitio web GUIA55: en las últimas tres semanas, el número de búsquedas de este tipo de productos en la web fue 102% mayor que en las primeras tres semanas de febrero, cuando el coronavirus aún no había llegado a Brasil. En relación con las primeras tres semanas de mayo, hubo un aumento del 34,7%.

Internet es un gran aliado en este mayor interés de la población por la cosmética sostenible. Muchas personas ya estaban interesadas en consumir productos de este tipo, pero tenían dificultades para encontrar artículos tan específicos en las tiendas de sus ciudades. Con el comercio electrónico, todo se volvió mucho más fácil.

La plataforma Slow Beauty, que reúne marcas de cosméticos naturales y sostenibles, tiene un tráfico de 130 mil personas por mes, un número 295% más alto que el visto antes de la pandemia de Covid-19. Además de la fortaleza de los productos naturales, la naturalización del comercio electrónico en la vida cotidiana de los brasileños ayuda a explicar este aumento.

Otra razón básica para este crecimiento son los cambios en el comportamiento del consumidor percibidos durante la pandemia: hoy, muchas más personas están comprando productos que creen que marcan la diferencia en el planeta. Esto había estado sucediendo durante algunos años, pero la sensación de colectividad causada por la crisis aumentó y aceleró la tendencia. Mientras tanto, las marcas de cosméticos que todavía prueban en animales o usan otras técnicas insostenibles son blanco de boicots y críticas de los consumidores.

Ecovia Intelligence, una empresa especializada en el sector, emitió una declaración en la que afirma que la mayor demanda de productos cosméticos que contienen ingredientes naturales tiene otra explicación probable: las personas hacen que la asociación entre productos naturales y orgánicos sea mucho más con una mejora en la inmunidad del cuerpo. Por lo tanto, este estilo de consumo también está asociado con el miedo al coronavirus.

En esta ola, ingredientes como el aceite de árbol de té, aloe vera, eucalipto, propóleos e incluso cannabidiol están ganando fuerza en el universo de la belleza. Mientras tanto, el uso de recetas naturales y caseras para las rutinas de cuidado está siendo ampliamente publicitado por personas influyentes digitales y celebridades en las redes sociales, fortaleciendo aún más la tendencia.

El aumento en el interés por los productos naturales no comenzó en la pandemia y no solo está presente en los cosméticos. Una encuesta de Google de febrero de 2018, titulada “Power Natural: vivir intensamente, pero saludable”, mostró un crecimiento general del 70% en las búsquedas con el término “’ natural “y del 55% en el término” saludable “. Volviendo al mundo de la belleza, el estudio muestra que el 44% de las mujeres brasileñas mezclan ingredientes naturales en sus productos para el cabello, buscando una mayor efectividad.

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