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Los brasileños se encuentran entre los más preocupados por el consumo consciente y el posicionamiento ambiental de las marcas. Anualmente, se realiza un estudio titulado Edelman Earned Brand, que muestra los perfiles de consumo y cómo se relacionan con el bienestar del planeta. En el último año, la encuesta mostró que el 69% de los brasileños boicotean o eligen una marca de acuerdo con sus posiciones sociales; el porcentaje aumentó 13 puntos en comparación con el mismo estudio del año anterior.

Es la primera vez que el número de consumidores conscientes es la mayoría en todos los grupos de edad e ingresos, lo que demuestra que esta tendencia global finalmente ha llegado a nuestro país. El estudio también mostró que las personas ya piensan que es más importante que la compañía demuestre sus actitudes sostenibles que los productos en sí.

La población cree que las empresas tienen más poder de cambio que los gobiernos

Una de las razones por las cuales la población prefiere empresas con una preocupación ambiental es la cantidad de personas que declararon que las empresas tienen más impacto en la búsqueda de sostenibilidad que los propios gobiernos: 63%.

Esto demuestra la importancia de las acciones de marca y cómo los consumidores depositan una gran esperanza en ellos para un futuro mejor.

¿Su empresa es sostenible? Los consumidores están investigando esto

Esta presión de los clientes ya ha provocado que las grandes empresas cambien sus productos y envases que se habían consolidado durante muchos años. Según Gabriel Fernandes, editor de tecnología de REVIEWBOX, las búsquedas de empresas concienzudas en Internet continúan aumentando, y es común encontrar muchas ocurrencias en los motores de búsqueda con el nombre de la marca seguido de preguntas como “¿es sostenible?”, ” ¿prueba los animales? ”,“ ¿elimina adecuadamente los desechos? ”, entre otros, demostrando cómo una marca con mejores actitudes sociales puede atraer a los consumidores y la importancia de exhibir estos logros.

En septiembre de 2019, otra encuesta encontró que la preocupación de los consumidores por el medio ambiente ya está afectando la venta de carne y productos con envases de plástico, principalmente en Europa. La tendencia es que pronto, en Brasil, este impacto también se sentirá, en vista del aumento de la población vegetariana o vegana, que ya corresponde al 14% en el país, según IBOPE. Además, las principales campañas contra los envases de plástico también tendrán más efecto.

La preocupación del consumidor es una forma de mejorar el mundo

Estos datos también muestran que el nivel de preocupación del consumidor puede alcanzar nuevos niveles que ayudarán a mejorar aún más la Tierra. Si hasta hace poco, la mayoría de las campañas se limitaban a reducir el plástico y crear envases reciclables, hoy en día, las personas son conscientes de varios otros problemas, como la importancia de controlar la generación de desechos, el impacto ambiental de todos etapas de producción, las fuentes de energía utilizadas y, principalmente, las condiciones de trabajo y la no explotación de la fuerza laboral.

La participación pública en la toma de decisiones que afecta el medio ambiente es un tema que se debate cada vez más en todo el mundo. Sin embargo, en muchos lugares, esta participación sigue siendo muy limitada y limitada. Como resultado, el consumo consciente se convierte en una forma activa de participación en la política ambiental, ya que, en cierto modo, obliga a las empresas a adoptar actitudes más sostenibles.

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